Fiabilidad
Si las fuentes cuentan compras o consultas válidas con valores coherentes.
La siguiente decisión
Corregir la medición antes de optimizar hacia una señal equivocada.
Publicidad y medición
Antes de invertir más,
entiende qué está volviendo.
Relaciono gasto, conversiones y pedidos para revisar el rendimiento de tus anuncios. Después preparo prioridades y una prueba concreta, con las limitaciones de cada fuente a la vista.
La revisión no activa anuncios ni modifica presupuestos.
Un recurso que puedes utilizar
Una herramienta para empezar por el dato.
ROAS
Mismo periodoMisma monedaMismo criterio
El dato se completa con tus fuentes y tu periodo de análisis.
Un recurso propio para preparar la revisión
Tu retorno, con tus datos.
La calculadora del estudio permite relacionar la inversión, el valor atribuido, los pedidos y el margen de contribución. Te ayuda a preparar las preguntas antes de decidir qué revisar en una campaña.
Abrir la calculadora con mis datos- El retorno
- Relaciona valor atribuido e inversión publicitaria.
- La contribución
- Añade el margen disponible después de costes variables.
- La decisión
- Necesita pedidos válidos, fuentes y contexto del negocio.
Los campos de la herramienta empiezan vacíos. El cálculo se realiza en tu navegador, sin registro ni envío de datos.
Lo que conectamos
Tres lecturas antes de una decisión.
Mapa de intervención
- La fuente
Qué cuenta.
Acción de conversión, valor, duplicados y demora.
Medición - La inversión
Dónde se utiliza.
Campañas, búsquedas, productos y públicos incluidos.
Google Ads - El destino
Qué ocurre al llegar.
Mensaje, producto, disponibilidad y paso de compra.
Página y compra
Del encargo a la entrega
Qué haríamos, paso a paso.
Una pregunta y un periodo comunes evitan comparar cifras que no cuentan lo mismo. La implementación y el seguimiento posterior se acuerdan como fases específicas.
Definir la decisión y las fuentes.
Acordamos si necesitas revisar medición, entender el gasto o preparar una prueba. Identifico el periodo, las cuentas y los datos de pedidos disponibles.
- Te entrego
- Un criterio de lectura: fuentes, fechas, conversiones y límites de la revisión.
- Necesito de ti
- La pregunta de negocio y los informes o accesos de lectura acordados.
Comprobar qué significa cada dato.
Reviso acciones y valores de conversión, ventanas, demora y posibles duplicados. Contrasto la plataforma con pedidos y cancelaciones cuando están disponibles.
- Te entrego
- Observaciones sobre medición y una relación de diferencias por resolver.
- Necesito de ti
- Contexto de pagos, devoluciones y criterios con los que registras una venta.
Localizar las palancas de mejora.
Relaciono inversión con campañas, búsquedas, productos y destinos. Distingo un problema de medición, una decisión de oferta y una fricción de la página.
- Te entrego
- Prioridades con evidencia, dependencias y el cambio que merece probarse.
- Necesito de ti
- Margen y costes si pueden compartirse, además de cambios de oferta o stock en el periodo.
Preparar una prueba acotada.
Defino la hipótesis, qué se cambia, qué se mantiene y con qué señal se revisará. Configurar o gestionar anuncios requiere su alcance e inversión acordados.
- Te entrego
- Plan de prueba y, si está contratado, cambios preparados para su revisión.
- Necesito de ti
- Aprobación del alcance, del presupuesto y de las piezas cuando proceda ejecutar.
Esperar el dato y decidir.
Si acordamos seguimiento, respeto la demora y el volumen disponible. Documento qué pasó, qué no sabemos y si conviene mantener, ajustar o detener esa prueba.
- Te entrego
- Con seguimiento contratado, lectura del periodo y recomendación del siguiente paso.
- Necesito de ti
- Los datos posteriores y contexto de incidencias que puedan alterar la comparación.
Revisar para continuar
El indicador tiene que ayudar a decidir.
Retorno y costes
Gasto, valor atribuido y costes disponibles con el mismo criterio de lectura.
La siguiente decisión
Valorar la inversión con contexto, en lugar de perseguir un múltiplo aislado.
Prueba
El cambio realizado, su periodo, el volumen y la demora de conversión.
La siguiente decisión
Mantener o ajustar la hipótesis según la evidencia que realmente exista.
ROAS no es beneficio neto ni prueba de ventas incrementales. Si faltan costes, pedidos válidos o volumen suficiente, explico hasta dónde permite llegar la revisión.
El alcance que necesita tu situación
Las piezas de esta solución.
Podemos trabajar una parte concreta o acordar varias fases. Cada servicio explica su alcance y sus modalidades.
Analítica y ROAS
Fuentes, conversiones, contexto comercial y plan de revisión.
Google Ads y SEM
Revisión, preparación o gestión de campañas según el alcance.
Meta Ads
Oferta, públicos, creatividades y destino de las campañas sociales.
Mejora de tienda online
Trabajar las dificultades que aparecen después del clic.
Para preparar la siguiente conversación
Dos lecturas útiles.
El primer paso
¿Qué decisión necesitas tomar sobre tus anuncios?
Dime en qué canal inviertes, qué quieres entender y qué periodo podemos revisar. No necesito contraseñas para valorar el primer paso.
Revisar mis campañasHablas directamente conmigo, Eduardo. La propuesta concreta alcance, calendario, revisiones y responsabilidades.